中国人保试水娱乐式营销 《天机 富春山居图》植入广告

　　在各种艺术片、小清新爱情励志片大行其道接连冲击中国电影票房榜之时，中国谍战动作片《天机•富春山居图》6月9日腾空出世。此部影片为华语电影界永远偶像刘德华的第150部电影，以其辗转多地的取景，惊人的特效，饱满的故事情节及丰富的中国特色等亮点成为夏季电影档期的一道亮色。

　　值得一提的是，该影片赋予了张静初所饰演的女主角一个“真实”的商业身份——中国人民财产保险股份有限公司(以下简称“中国人保”)女高管，在戏中，为了保护流失的中国元代传世之作《富春山居图》与多方势力展开对峙。

　　与一般的台词、道具、场地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次创作采用了深度情节植入手法，影片主线中国人保女高管为护国宝《富春山居图》历尽艰难，最终顺利完成任务。戏外，作为中国文化产业保险产品创新和业务拓展的领跑者，中国人保在探索推动文化产业保险发展中贡献了巨大的力量。《天机•富春山居图》幕后创作者将电影情节与中国人保的业务进行了一次完美的融合，以潜移默化的方式让观众感受到保险机制在现代商业社会中的巨大作用。

　　中国人保首次试水娱乐式营销，植入中国电影史上制作规模最大的时尚动作特工大片，可谓强强联手，也是从侧面向消费者、投资者展示中国人保的雄厚实力，传递出可信赖可依托具备强大保障能力的信息。

　　而借助植入本部电影资源，中国人保在戏中戏外全面整合营销上下足了功夫。从2012年开始，中国人保财险在微博上对《富春山居图》展开了大规模的宣传活动，在电影放映前通过微博转发、与网友进行有奖互动，同时中国人保利用其广覆盖的营业职场开展电影上映前的配合性宣传，加强与客户的互动，并且众多分公司都在当地刊登了系列包含有影片女主角张静初形象的品牌广告。通过系列的整合营销宣传，中国人保借机为影片上映造势。这种资源整合营销不仅提高了中国人保的品牌关注度，也为观众观影时潜移默化接受中国人保品牌植入奠定了基础。

　　近年来，银行、保险、证券等金融机构开展植入式娱乐营销并不鲜见。业内人士称，传统粗放式营销模式已经无法适应保险行业激烈的竞争，各家公司都在寻求突破和图谋创新，保险业营销之争在经历传统的产品、渠道、价格、促销战之后，将上升到争取客户对企业价值认同的阶段。在市场倒逼保险行业改变粗放式发展方式的背景下，各个企业都在探索中践行自己对市场的理解和对策，而营销创新带来的力量也必将引起市场格局的演变，推动保险市场化进程的加速。