京东金融改名，“京东数科”正式登场

9月17日，京东金融官方微博账号由原“京东金融”更名为“京东数科”，并且今日头条、抖音等账号相继进行更名。

吃瓜群众们又开始了无限猜想...

数科？啥意思？

突然不叫金融，难道不做金融了吗？

有分析人士指出，改名并不稀奇，但从金融直接更名数字科技的很少见。

紧接着官方微博于9月17日19:06向大家调皮了一下~

没错，是他，是他，就是他！

差点没认出来！

原有的京东金融黄底白字的JD.F改成了蓝底白字的JD.D

换了个马甲就不认识你了？

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F：Finance，即：金融

D：Digital，即：数字

所以“数科”之意代表数字科技Digital Technology的缩写，仔细的小伙伴会发现，新的logo背后带有科技感的数字。

此次京东金融更换logo这事并不是一拍脑袋就定的，小编斗胆揣测其背后的“野心”。回想起京东金融今年发生的新闻...

01

今年4月的博鳌亚洲论坛上，京东金融CEO陈生强表示，未来京东金融将把资产和资金等一系列金融业务全部转移至金融机构，由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，京东金融本身不再持有这些资产，转型为科技输出的角色，业务形态由“B2C”转变为“B2B2C”。

揣测：在小编看来，资金资产对其风险较大，并且不擅长这块，京东金融更多的是有庞大的数据积累和用户体系，想要更好的去借助科技服务金融机构。做自己擅长的最重要。

02

今年7月12日，京东宣布与中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等投资人签署了B轮融资协议，融资金额约为130亿元，投后估值约为1330亿。陈生强再次强调了京东金融“数字科技公司”的定位：“未来，京东金融将继续坚持数字科技战略，在数据和技术上加大投入，任何与数据和技术无关的业务都不做。”

揣测：定位已明确，加大融资，转向数字科技，更看重科技。这个时代单纯做金融业务肯定没有发展前景，但凡跟科技沾边的，诸如：趣店、灿谷上市时均表示自己是金融科技公司，成功走向上市之路。

03

在2018京东金融内部员工大会上，陈生强指出B2B2C成为京东金融当前的商业模式，是用科技解决金融的问题，再把金融的业务还给金融机构，实现“金融回归金融，科技回归科技”。同时，宣布成立城市计算事业部。

揣测：成立城市计算事业部，明显是针对阿里，这块成为新的竞争点，希望能够快速在这一领域有所突破。来吧，互相伤害吧。

对于京东金融“去金融化”的举措，分析人士指出，在金融监管趋严的背景下，非金融机构提供科技服务显然比直接从事金融业务更加安全合规。另一方面，这或许也是京东金融在谋求牌照方面一直不算顺利后的一种“妥协”。在BATJ四大金融科技阵营里，京东是四家中惟一没有银行牌照的。此外，京东金融还缺失保险、证券、消费金融等牌照。

目前，官方还没有正式做出任何宣布决定，至于改名后会发生什么巨大变化，我们一起吃瓜围观。