如何提升品牌价值(品牌策略包括)

企业品牌价值的五个方面

以前中国人注重的是质量好、耐用的产品，因为当时的经济还远没有现在发达。人们关注一个产品的耐用性，看中它的实用性。现在我们买东西更注重品牌。好的品牌意味着该产品在同类产品中处于领先地位。与同类型的其他产品相比，品牌好的产品在实用性、美观性和文化价值上远远优于其他产品。

品牌作为企业的无形资产，具有无限的生命力，好的品牌会无形中影响消费者的购买意向。比如有两个一模一样的产品，一个是无名企业生产的，一个是知名品牌生产的。这个时候，大部分消费者会选择知名品牌生产的产品，因为知名品牌的产品有价值，有保障。品牌价值包含很多东西，比如商业信誉、质量保证、文化价值、市场份额等等。那么，如何提升企业的品牌价值呢？首先，品牌战略的规划和实施要明确产品的市场定位和目标群体。面对不同的目标群体，我们在宣传时应该采用不同的渠道。洗涤用品，比如洗衣粉，主要针对家庭主妇等相关人群，因为这些人通常在做家务的时候会用到这些产品。他们是主要的消费者，所以在规划品牌价值时，首先要考虑消费者的心理。比如果冻零食等产品，主要针对青少年和儿童，他们是零食消费的主力军。明确界定这些人的需求，然后准确定位，可以提升企业的品牌价值。

当然，品牌价值的提升不仅取决于上述的市场定位和目标群体，还取决于优秀的质量保证和产品的一定知名度。就产品质量而言，如果一个产品外观等方面很好，但质量不好，用一段时间就不好了，这个产品迟早会被其他产品取代。对于消费者来说，质量是第一选择。而且产品的知名度也很重要。陈欧聚美优产品通过广告获得了品牌知名度，从而吸引了一批年轻女性购买化妆品，提升了她们的品牌价值。

一个企业的品牌文化对于品牌价值的提升也很重要。就国际知名奢侈品牌而言，巴宝莉、爱马仕、范思哲、劳力士等奢侈品牌历史悠久。其创始人以其独特的文化内涵服务于皇室或者是国际知名的设计大师。品牌文化的影响力与品牌价值本身成正比。

品牌战略也是提升品牌价值的一个方面。品牌战略有单一性也有多元化。中国的企业大都采用单一性的品牌战略，以一个品牌覆盖企业的全部产品，而较少采用品牌延伸战略。单一性的品牌战略运用成功的典型案例是康师傅。康师傅这个快消品的品牌采用统一的主品牌+多个副品牌组成。比如“康师傅3+2”、“康师傅红烧牛肉面”、“康师傅冰红茶”等，都是在“康师傅”这个统一的主品牌下加上不同的副品牌组合而成一个大的品牌战略。多品牌战略的例子就属达利集团和宝洁公司了。达利集团旗下有多种我们耳熟能详的品牌，如“可比克”薯片、“好吃点”饼干、“达利园”小面包等等。宝洁公司则有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等等。这些多品牌的品牌战略也为这些企业提供了更好的品牌发展价值。

企业品牌价值的提升对自身定位和创新发展更重要。企业的定位要准确，不能盲目发展。要认清企业自身的实力，正确定位自己，才能循序渐进的发展。另外，要注重创新发展。没有什么是一成不变的，品牌也是。要及时把握市场需求，不断创新和优化企业的品牌价值，跟上市场和时代的步伐，才能不断提升企业的品牌价值，企业未来的发展才会更好。