微笑曲线是什么意思(微笑曲线理论)

微笑曲线是一条以价值链为基础的曲线,它描绘了在一个产品或服务的价值链中,各个环节的附加值分布情况。这个曲线之所以被称为“微笑”,是因为在曲线图上,高附加值的环节集中在曲线的两端,而低附加值的环节则集中在曲线的中间。

微笑曲线理论的来源

重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生,在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”(Smipng Curve)理论,以作为宏碁的策略方向。经历了十年多以迄今日,施振荣先生将"微笑曲线"加以修正,推出了所谓施氏"产业微笑曲线",以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。

微笑曲线理论因素

施振荣先生的微笑曲线,固然是因为"再造宏碁'的目标而推出的策略方向。但背后必然有一些孕育的因素存在,一些背后可能存在的孕育因素如下:

全球化的竞争压力

产品生命周期的压力高科技产品,除非掌握关键之技术(Know-how)或零组件,在成品的市场,因为技术开发的速度极快,时尚的变化也很快,产品寿命周期也变化的很快,所谓利基产品,有时数年间就变成毛利率只剩几个﹪之微利产品,而对企业经营产生极大之压力。

企业生存的压力

在前述的压力下,如果技术不能一直提升,策略不能领先,则在微利的状况下,可能转变成亏损,严重的话,甚至逐渐影响到企业的生存。

附加价值的压力

附加价值可以说是一种企业获利的潜力。技术成熟、进入门坎低,普遍化的技术都很容易成为所谓的“微利”企业,也就是所谓的低附加价值产业。一般的制造、组装 的企业就是所谓的低附加价值产业,为了维持生存,只能不断地扩充产能,维持获利。但是只要市场萎缩、产品价格下降、产品销售不再成长,企业马上面临经营危机。

产业发展的趋势

为了克服低附加价值的压力,企业只有思考往产业发展趋势中之高附加价值之区块来移动。在产业中掌握了关键技术及关键零组件是高附加价值;一般制造或代工是低附加价值;产品整合性的服务,因为结合了许多的附加价值而变成另一高附加价值的区块。

产业发展环境的需要

在高附加价值的区块中,关键技术及关键零组件,也许可以销售到世界各需要之市场;但是整合性的服务,却是要有一个恰当的区域,而整个产业发展在此区域内也已达到相当的发展,适合作为整合性卓越服务的区块。

结论

1.企业之产品与服务要有持续性的附加价值(盈余),才能够生存下去。

2.高附加价值的产品方向与服务,才能有高获利的潜力,方能确保企业的永续经营。