猫眼票房分析(国庆档8天揽近40亿)

假期归来,国庆档数据已经定格。

根据猫眼研究院、猫眼专业版、猫眼智多星和微博电影联合发布的2020国庆档数据洞察报告,在8天超长国庆假里,国庆档总票房达到了39.5亿元,达成了国庆档历史第二高记录,仅次于史上最强国庆档(2019年10月1-7号)的43.8亿元。作为电影复工以来首个重大档期,能取得这样的成绩实属不易,既展现出中国电影市场的超强韧性,也激励着电影从业者克服困难持续向前。

这样成绩的取得离不开影片自身质量的优异性。比如同为集体创作的电影《我和我的家乡》,相比于2019年国庆档的《我和我的祖国》,故事单元由7个精简为5个,影片整体的完成度、市场化和娱乐性方面都有所进步,这是影片能够斩获票房的根本原因。

但是与影片本身质量同样重要的是,影片线上宣发能力的进化为国庆档所做的“助攻”:专业的市场洞察数据为从业者提供决策支持;丰富内容和全面渠道助力国庆档电影精准触达观众、提高消费者决策效率,从而带来电影票房的高转化……这些都是猫眼正在进行的全方位尝试。

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更下沉的2020年国庆档

影片定档策略和宣发更灵活

相比较于2019年国庆档,今年疫情影响下的国庆档不仅仅假期时间变长,整个观影用户的消费心理和行为也发生了一系列变化,文娱商业观察综合猫眼发布的《2020国庆档前瞻:预售正酣、战局复杂》《2020国庆档数据洞察》两份报告,总结出了以下的变化。

一是定档策略的灵活调整。相较于2019年众多影片集中在国庆假期前后上映,今年国庆档的6部影片“错峰上映”,其中《夺冠》率先9月25日开画,希望凭借内容质量获得长线票房,最终假期内斩获了3.57亿元的票房。

《急先锋》选择在9月30日抢跑、《我和我的家乡》《姜子牙》才真正是10月1日上映,后两者成为国庆档的票房主力,在国庆档期间分别取得了18.69亿元和13.77亿元,随着后续档期的宽松,这两部电影的票房还能保持不错的增长速度。据猫眼专业版数据显示,《我和我的家乡》档后首个工作日票房仍达6590万,累计票房将于今日突破20亿大关。《姜子牙》档后保持千万产出,累计票房于今日11时23分成功突破14亿。

而创业题材的《一点就到家》选择在10月4日上映,主动避开其它大片的排片挤压,为自己争取到了有利的排片机会,假期内获得了9955万元的票房;甚至有动画电影《木兰:横空出世》在上映3天后撤档待映,可以看出在激烈竞争的档期之下,各影片都在寻找差异化的档期。

二是观影人群更加下沉。报告数据显示,2020年一二线城市观影人次占比整体低于2019年,同时四线及以下城市观影人次占比整体高于2019年。逐日来看,在假期第二天开始2020年四线及其他城市有明显的抬升,在假期末期也保持着高占比。

这很大程度上是因为上半年受疫情影响,很多观众都选择在假期更多的国庆节回家,这种“返乡潮”不同于往年国庆档、更偏向于春节档的特殊现象,比较符合今年“把国庆节过成春节”的趋势。

三是随着短视频与影视行业持续融合,电影宣发玩法更加创新多样。在与央视电影频道、抖音、真乐道共同发起“再一起,看电影”公益直播活动中,作为该活动的独家票务及宣发平台,猫眼为直播提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包四项宣发功能。当晚整场直播累计曝光量突破1.1亿次,带动18部影片售票、3700余家影院产生订单。

国庆档前后,猫眼进一步实现宣发营销工具的落地,将直播售票这种新票务模式深度地嵌入平台宣发生态中,为后来的影片提供更便捷的一站式宣发服务。国庆档之前,猫眼与抖音再度开启了数场国庆档预热直播活动,驱动预售票房转化。

据悉今年国庆档,猫眼还与强社交平台微信联动,发力搜一搜和小程序直播,通过发放优惠券红包、“拉好友答题”等高粘性玩法拓展增量。截至10月5日,猫眼微信小程序用户规模已经达到3亿以上,再加上百度、抖音等平台,猫眼的小程序生态已经构建了起来,直播票务与多元玩法的嵌入,将进一步激活小程序生态活性,缩短购票决策链路,驱动更大范围人群的消费转化。

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猫眼数据能力助力行业升级

始于电影,全文娱多点开花

用专业的数据为行业助力,已经成为猫眼研究院的一项常规动作,在电影行业每个重要时节点,猫眼都会定期发布行业报告,用透明、公开的数据为行业决策提供支持。

比如在《2020国庆档前瞻:预售正酣、战局复杂》《2020国庆档数据洞察》两份报告之前,猫眼还发布了《暑期档数据洞察报告》《2020行业复工战报》《观众观影意愿跟踪调查》等多份行业报告,从片方定档、宣发动作到观众观影意愿等,全方位记录中国电影市场的脉动。

这一系列报告背后是猫眼数据平台能力的体现。作为猫眼全文娱战略“猫爪模型”的五大平台能力之一,猫眼的全文娱数据能力覆盖各领域的全文娱数据库,形成了数据工具化能力,猫眼研究院、猫眼智多星、猫眼专业版还同时拥有数据分析能力,可以为整个文娱行业提供策略支持。

本质上也是猫眼在为行业建设“基础设施”:猫眼利用自身的数据处理能力,及时输出可视化、公开和透明的行业数据,可以提高行业决策效率、客观展现行业趋势变化,释放行业底层数据的价值。

猫眼始于电影,但在全文娱战略下早已发展成为包含电影、剧集、现场娱乐、视频、媒体、音乐、艺人等多产业链布局的全娱乐公司,因此猫眼的数据平台能力已经延伸到全文娱的多个领域,并持续取得关键进展。

今年上半年猫眼上线抖音热度榜,帮助业内人士及时掌握电影、剧集、综艺节目在抖音平台上的热度信息;同时联合腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐榜”,为影院复工、影片宣发提供影视音乐维度的数据服务。影视从业者可直接在猫眼专业版查看影视音乐物料的实时热度,多维度掌握音乐宣发热度节奏,一站式解决宣发需求。

更为重要的是上半年猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据,并搭建网络电影信息数据库,成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影分账票房数据的平台。猫眼将网络电影带入数据透明化的新时代,促进了网络电影生态的完善。

猫眼以数据为抓手,不断为行业搭建底层的可视化操作系统,也牢牢构筑了自己的核心竞争优势,为全文娱业务的多领域开花筑牢了地基,也为影视行业的发展注入数据驱动力。