ott是什么？发展现状及优势介绍

1.ott是什么

OTT这个词汇来源于篮球体育运动，是指“过顶传球”之意。目前这个词被普遍应用于电信行业是指互联网电视。是互联网向用户提供各种应用服务。对于OTT的出现，有必要与IPTV做一下简单的对比，首先，两者所采用的技术编码方式不同，OTT采用了动态编码即VBR，而IPTV应用了CBR技术机型编码，这就使得OTT在传输同等质量画面的情况下，对于带宽资源的需求较低。

2.ott发展现状

(1)美国开放式OTT

数字电视作为互联网的终端，植入浏览器软件，开展网页浏览、点播、视频通话等数字电视业务。这种模式下电信运营商、互联网企业、硬件设备商以及内容生产商等都将自身定位于视频产业的参与者并获取相应价值，是一种以开放互联网服务为核心的模式，视频服务不再成为广电运营商的专利。OTT视频服务向PC终端以及iPhone，iPad，Android，Xbox，Wi，PS3，蓝光播放器及互联网电视等多终端覆盖，满足用户多方面的观看需要。

(2)欧洲HBBTV(Hybrid Broadcast/Broadband TV)模式

HBBTV是一种混合广播的技术，除最传统的广播外，提供联网方面的服务像VOD、时移电视、互动广告、在线购物等应用。在欧洲电视服务是核心，在电视服务的基础上开展多种增值业务，并对在电视上的互联网应用进行有限度的管理。

(3)中国可管可控模式

国家广播电影电视总局181号文件的下发，标志着中国可管可控的OTT模式的建立，通过牌照制方式实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。

3.ott的优势

OTT传输的基础网络是IP网络，在具有基础设施的网络里开展。OTT业务没有太多的限制，通过广电的有线网开展OTT服务不需要建专网，节省了网络建设费用。同时OTT对内容的质量要求并不高，不需要保证那么高的质量，内容的生产制作成本降低，这为传输内容的极大丰富提供了可能，而丰富的内容正是吸引观众的基础。

另外，广电运营商有良好的市场基础;且随着三网融合的发展，双向网络数字电视用户将不断增加，而双向网络数字电视用户正是OTT的优质目标用户群，这些用户的增加为开展OTT提供了良好的市场基础。

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