一天卖出146万杯，“范特西奶茶”爆单背后是周杰伦的元宇宙生意

一天卖出146万杯，沾上周杰伦的光环后，奈雪的茶又卖爆了。

范特西奶茶爆单

背后赢家不止奈雪

9月14日午间，奈雪的茶官宣与薄盒APP推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶。

该款奶茶一上线即引发全网关注，相关话题 # 范特西奶茶 # 迅速冲上微博热搜，各地掀起了一波抢购热潮。

据奈雪的茶官微今日发布的数据显示，联名奶茶首日销售量达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。

毫无疑问，此次联名成功的关键在于周杰伦，从联名纸袋到保温袋、CD杯垫、黑胶月饼礼盒等，几乎所有抢购的消费者都是冲着周杰伦IP去的。

值得注意的是，在奈雪的茶官方微信和微博中，除了引用《范特西》专辑的封面元素外，此次联名的文案中并未直接提及周杰伦。

奈雪提到的合作方也并不是周杰伦所在的杰威尔，而是一款名为薄盒的app。这也引起不少消费者的质疑，薄盒究竟是一款怎样的app？此次联名究竟和周杰伦有无关系？

杰威尔联手薄盒

周杰伦想让粉丝在元宇宙追星

记者查询发现，薄盒Mints是北京擘盒科技有限公司旗下数字潮玩收藏平台，基于区块链技术确权数字内容，提供可信存证技术及藏品数字凭证技术服务。平台会对IP作品进行数字化赋能，再以视频、音乐、图片，盲盒等具有趣味性的形式进行发售。

简单地说，薄盒是一个会定期发售各领域IP数字藏品的web3科技公司。

9月14日，薄盒与杰威尔同时宣布携手推出周杰伦专辑《范特西》IP的数字藏品版本，薄盒将其称为“范特西音乐宇宙”，而这天也正好是周杰伦《范特西》专辑发行22周年的日子。

记者登陆该app查询发现，用户可以在平台内花30元购买范特西音乐宇宙钥匙，持有“数字钥匙”后便可探索“范特西音乐宇宙”。 官方介绍，在“范特西音乐宇宙”内，用户可以突破传统听歌或观看MV的方式，以游戏体验与社交互动融合的崭新模式诠释《范特西》。

因此严格来说，奈雪的茶此次并未与周杰伦进行直接联名，在这过程中杰威尔将《范特西》的IP授权给薄盒，薄盒再通过与奈雪联名，宣传周杰伦专辑的数字藏品。

除了周杰伦的数字藏品外，平台内目前还有《苍兰诀》《大话西游》《独行月球》《外太空的莫扎特》等众多数字藏品。

周杰伦的音乐帝国：

从现实世界到虚拟元宇宙，粉丝经济二次变现

一直以来，周杰伦都对新鲜事物保持着兴趣，与薄盒合作的背后也暗藏了周杰伦进军元宇宙的“野心”。

早在9月7日，周杰伦创立的音乐公司杰威尔音乐官方宣布推出“范特西音乐宇宙”，用户可以进入数藏平台薄盒预约。开放预约当天，#周杰伦范特西音乐宇宙#等相关话题就登上热搜，在元宇宙追星这一模式引发了众多粉丝的关注。

事实上，这不是周杰伦首次推出数字藏品。去年9月，杰威尔音乐就已经和薄盒联合推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”音乐元宇宙活动。

活动期间，周杰伦不仅在其个人快手号上连发了两条相关视频，其中一条提到薄盒的视频还被周杰伦在快手号上置顶了数月。

该虚拟空间由5首精选DEMO组成，每首皆为周杰伦亲自挑选，其中包含4首经典代表歌曲DEMO，如《青花瓷》《爱在西元前》《晴天》《搁浅》，以及1首从未发表的隐藏DEMO曲目《纽约地铁》。购买的用户可以在元宇宙空间内沉浸式体验周杰伦的音乐场景。

藏品一经推出便引发强烈反响，三天销售额超过300万元人民币。此次合作意味着周杰伦正式带着他的音乐帝国大举进入web3.0时代，在元宇宙里粉丝经济又多了一种全新的变现模式。

然而元宇宙里的生意也并非顺风顺水，去年1月，周杰伦带货的幻影熊NFT遭到哄抢，在发行第十天时平均价格达到发行价格的30多倍，然而到8月份时，幻影熊NFT距离最高价已跌去96%，且单日交易量仅有个位数，从走红到遇冷仅过去半年时间。

近年来，在全球音乐市场中探索沉浸式音乐娱乐已经成为趋势，元宇宙无疑是最好的载体，周杰伦和他的杰威尔自然也不会错过这一风。 借着奈雪的茶，“范特西音乐宇宙”又完成了一次出圈，但虚拟藏品毕竟仍是小众领域，对于那些冲着周杰伦周边去消费的粉丝来说，是否会为虚拟产品买单或许还要打赏个问号。